В современном мире электронной коммерции маркетплейсы, такие как Wildberries и Ozon, занимают прочные позиции на рынке. Они предоставляют уникальную платформу для продажи товаров широкому кругу потребителей. И здесь важную роль играет внешняя реклама — это все виды рекламной активности, которая проводится за пределами самого маркетплейса с целью привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости бренда.

Включает в себя контекстную рекламу в поисковых, таргетированную рекламу в социальных сетях, таких как Одноклассники или ВКонтакте, а также использование других площадок, например MyTarget для размещения видеороликов. Потенциальные покупатели видят эту рекламу при поиске товаров или серфинге в интернете и переходят по предложенным ссылкам на соответствующие страницы маркетплейса для совершения покупки.

Теперь перейдем к внутренней рекламе. В отличие от внешней, она размещается непосредственно на торговой площадке. Например, на Wildberries и Ozon можно выделить карточки товаров с помощью специальных инструментов продвижения.

На Wildberries продавцы используют такие форматы как баннерная реклама на главной странице или же промо-позиции в списках подборок. Эти инструменты направлены на повышение видимости конкретных товаров и количества переходов к ним.

Ozon предоставляет возможности для продвижения через сервис Ozon Rocket, который позволяет разместить товар не только выше в поисковой выдаче, но и предложить его в блоках “Рекомендуем” или “С этим товаром покупают”.

Суть этих методик одна — усилить присутствие вашего товара там, где ваш потенциальный покупатель уже готов к выбору и сделать так, чтобы он выбрал именно ваш продукт.

Приведем аналогию: допустим, вы хотите построить дом. Вы можете купить материалы и инструменты и приступить к строительству самостоятельно. Но без подходящих навыков результат может оказаться неожиданным. Так же обстоит дело и с рекламой: имея доступ ко всем инструментам, без определенного опыта сложно достичь желаемого эффекта.

Специалисты по рекламе обладают глубокими знаниями о том, как работает аудитория маркетплейсов, какие тренды актуальны и как изменять стратегии для достижения максимального результатата. Они умело работают с данными для анализа поведения пользователей, что позволяет оптимизировать расход бюджета на объявления и добиваться более высокой конверсии.

В конечном счете, профессиональная настройка рекламных кампаний является инвестицией в ваш бизнес. Способность правильно распределить бюджет между различными типами рекламной активности может значительно повлиять на общий успех продаж.

Вывод:

Таким образом, сочетание грамотно настроенной внешней и внутренней рекламы создает синергию эффектов – они дополняют друг друга. В то время как внеший маркетинг призывает новых клиентов изучать ваш ассортимент товаров на маркетплаце; вунтриный - помогает им сделать конечный выбор уже непосредственно на сайте.

И помните: иногда лучшее - это не то что ярчайшее или самое громкое объявление; это то объявление что правильно затрагивает нужные струны у потребителя – простое сообщение о ценности вашего продукта или услуги может иметь неизмеримый эффект.